熊貓快餐在華“被開店”背後:李鬼招加盟

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“全世界最大的中式快餐進入中國市場”成為近期餐飲業內的話題熱點。近日，有關“熊貓快餐”在昆明開店的動静不脛而走。可是事變卻在10月19日發生了反轉，美國熊貓快餐（如下簡稱“美國熊貓”）通過中國烹飪協會發布了一份並未進入中國市場的聲明再度掀起了這一話題的熱度。

北京商報記者领會到，在開出首店後，今朝在一個名為“中國餐飲網”的網站上已經有“熊貓快餐”的加盟信息，並且是打著美國熊貓的旗號對外開放加盟。同時，北京商報記者獨家採訪到美國熊貓聯合創始人程正昌，程正昌明確回應稱，美國熊貓並未進入中國，昆明熊貓是操纵美國熊貓品牌影響力開盗窟店，做假加盟。

盗窟店 假加盟

近日，關於“美國熊貓快餐”進入中國市場在雲南開店的動静引發廣泛關注。動静稱，源自美國的中式快餐Panda Expr黑芝麻丸,ess熊貓快餐已在雲南昆明開出首店。同時，門店位於昆明吾悅廣場的負責人也証實，這家餐廳並非“盗窟店”，有正規的品牌授權。從大眾點評上可以看到，昆明吾悅廣場的確開了一家名為Panda Express熊貓餐廳的門店，無論是從LOGO還是昆明吾悅廣場公眾號的宣傳介紹來看，均顯示此家店就是源於美國中式快餐品牌Panda Express的熊貓快餐。

不過，根據去消費過的消費者留下的評論來看除腳臭藥膏，，很多消費者暗示，與美國的門店不太不异，懷疑是盗窟門店。同時，大眾點評、美團等平台上顯示的該家門店均未留下聯系電話。此外，北京商報記者在一個名為“中國餐飲網”的網站上看到，今朝昆明熊貓已經發布了關於熊貓快餐的加盟信息，其加盟信息的介紹均是美國中式快餐Panda Express熊貓快餐的信息。

據有關動静，位於昆明的熊貓快餐門店是昆明吾悅廣場與深圳禧桂福餐飲辦理有限公司簽訂的協議，有正規品牌授權。對此，北京商報記者聯系深圳禧桂福餐飲辦理有限公司，但對方電話處於關機狀態。根據天眼查顯示，該公司建立於2018年10月29日，注冊資本100萬元。法定代表人為胡鵬，旗下有多家餐飲公司，擔任多家餐飲公司股東、法人。

據界面新聞報道，熊貓快餐曾經參加了2019年10月18日-20日在北京全國農業展覽館舉辦的BFE|2019北京國際連鎖加盟展覽會，北京連鎖國際加盟展覽會的事情人員暗示，當時確有一家深圳的公司以熊貓快餐（Panda Express）的名義參展，展會現場取患了不錯的招商结果，但今朝尚無法供给進一步的質料和資質証明。

别的，在昆明熊貓餐廳的點評頁面上可以看到，這家餐廳的“網友推薦菜”触及的品類也較為豐富，有酸菜魚、酸辣魚、串串等，與美國熊貓快餐的產品有必定的差異。而由於有關這家餐廳的報道均為“美國熊貓快餐進入中國市場”，對國內消費者產生了必定的影響，在該餐廳的點評頁面評論區可以看到很多消費者是專程從外埠前去該餐廳打卡。

美國公司稱“未進中國”

但是就在大師都認為火遍國外市場的熊貓快餐開始進軍中國市場時，事變卻發生了反轉。10月19日，美國熊貓聯合創始人兼聯合首席執行官程正昌拜托中國烹飪協會發布了一則聲明。聲明中稱，“美國熊貓雲南開店”的事是假的。是別有居心的人企圖盜用“美國熊貓快餐”的名義通過所謂的“加盟”而斂取錢財的一個騙局。同時暗示，今朝中國市場上的“美國熊貓快餐”全数是假的，所足浴粉,用的“熊貓”商標均系盜用或偽造。别的，美國熊貓集團未授權中國任何部門和個人以“美國熊貓”名義做任何情势的加盟，包含“美國熊貓”研發並注冊的專利菜品、產品。

為此，北京商報記者也輾轉聯系到了程正昌，程正昌向北京商報記者供给了美國熊貓與昆明熊貓的LOGO對比圖，記者對比發現，兩家企業的圖形LOGO类似度極高，但两者LOGO中的文字有一些差異，字瘦身茶,體、字體巨细也略有分歧。别的，程正昌暗示，有媒體在報道昆明熊貓快餐時強調的“這家餐廳並非‘盗窟店’，商場是與深圳禧桂福餐飲辦理有限公司簽訂的協議，有正規的品牌授權”是子虛烏有。

當記者問到美國熊貓是不是如今朝昆明熊貓在宣傳案牍中所說的“永不進中國”時，程正昌暗示，這類案牍是主觀臆想和猜測。雖然美國熊貓今朝暫未發展國內市場，可是美國熊貓早在2003年就曾與正直集團有過聯手發展中國市場的筹算，是以本身並沒有說過文章中所說的“永不進中國”。

據程正昌介紹，今朝美國熊貓在國外市場發展情況杰出，在疫情以前門店數量迫近3000家，此中加盟店不足10%，年營業額約40億美元，今朝正在計劃走向世界。程正昌強調，因為今朝美國熊貓的業務全在國外，是以國內出現盗窟門店對於美國熊貓自己酿成的不良影響有限，但依然不但愿有人借助美國熊貓快餐知名賺加盟的快錢，但愿減少國內投資人不需要的損失。

建議商標先行

事實上，在熊貓快餐以前就曾出現過餐飲品牌一邊發展杰出，品牌影響力大增，但另外一邊卻被大举盗窟的情況，鹿角巷就是此中的典范案例。

此前鹿角巷創始人邱茂庭在接管北京商報記者採訪時就暗示，本以為從海外開始培養品牌再回歸國內市場，對於晋升品牌知名度和抵抗仿冒品牌能起到幫助感化，但事實卻並非如斯，因為鹿角巷在進入國內市場以前，國內就已經有大量鹿角巷的盗窟門店，確實讓他本人也有些措手不及。並且由於鹿角巷沒有提早在國內進行商標注冊，而在鹿角巷提交第一次商標注冊申請時，不异或類似的商標注冊申請就已經多達5000多個。

現在，從美國熊貓與昆明熊貓這次事務中，也能看到鹿角巷的影子。栖身在美國的消費者霍師长教師告訴北京商報記者，熊貓快餐在美國是一個大型連鎖快餐品牌，品牌知名度頗高，就像提到西式快餐大師就會想到麥當勞和肯德基一樣，是一家針對美國本土消費者的中式快餐品牌，因便利快捷、性價比高遭到當地消費者的喜愛。

中華商標協會國際交换委員會副主任、集佳律師事務所國際商標部部長趙雷律師暗示，在美國熊貓與昆明熊貓品牌真假事務中，昆明熊貓套用了美國熊貓的品牌故事及品牌布景，並且在本身的品牌案牍中利用了美國熊貓的品牌介紹，讓讀者誤以為昆明熊貓就是美國熊貓，昆明熊貓已經触及了虛假宣傳並構成為了不正當競爭，若是美國熊貓想要進行維權，今朝可以以此為出發點。但同時，這件事對於美國熊貓也是警省，因為國內市場已經出現了借助其品牌影響力開店的苗頭，這也象征著未來极可能出現更多“熊貓快餐”的門店或加盟信息。若是美國熊貓沒有在國內先行注冊商標，一旦商標被搶注，那麼美國熊貓想要在國內市場通過商標維權的難度會很大，因為商標的注冊和利用有地區限定，在國內依然以先注冊、先利用為准。是以，趙雷建議美國熊貓無論未來是不是有進軍中國市場的計劃，也應該出於對本身品牌保護的考慮在國內申請商標注冊，以減少不需要的損失。

和君咨詢合股人、連鎖經營負責人文志宏則暗示，熊貓快餐是全世界知名連鎖快餐品牌，知名度較高，無論是餐飲企業外出考查還是國人出國嬉戏根基上都會领會到熊貓快餐。雖然今朝並未在國內结構，但實際上在中國本土的知名度不小。是以，不克不及解除是有個人或企業想要假冒熊貓快餐來進行經營去狐臭噴霧,或加盟連鎖。今朝這類事變的出現，短時間內並不會影響到美國熊貓快餐品牌已經结構的市場的正常經營，不過，從長期來看還是會有必定影響。一方面，若是美國熊貓快餐品牌未來真的進入中國市場，而中國市場已經存在盗窟品牌，那對於企業來說則是相當被動的，並且晦气於品牌發展，轻易出現消費者認可“李鬼”而不信赖“李逵”的現象。另外一方面，若是盗窟熊貓快餐品牌在中國市場經營並加快開店，對消費者認知產生混同，也晦气於真實的美國熊貓快餐的品牌發展。

對此，中式快餐品牌和合谷創始人趙申在接管北京商報記者採訪時也暗示，餐飲企業維權本錢很高，但這次事務對於今朝的美國熊貓業務發展影響並不嚴重，是以需看企業發展需求再討論是不是必要維權。“通過雲南假熊貓事務，我想善意地提示餐飲業同仁和投資創業者們，假設您有‘加盟’意向，必定要找已被民政部、市場辦理部門核准的正規機構，否則必定會有風險”，趙申說道。