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【告白客户】2004年的告白招标政策较以往有甚麼分歧，有甚麼變革？
【郭振玺】04年招标政策有以下的调解：
调解标的物設置，知足客户個性化需求，加倍充實表現招标項誘蟑捕捉神器,目本身的主體價值。
咱們按照節目變革和市場的需求變革环境，在充實听取企業和告白公司的定见以後，2004年招标将在A特段、消息联播後5秒标版、十九點報時等重要标的物保持稳定的环境下，對部門标的物举行一些首要和需要的调解，调解後的标的物将加倍合适告白傳布的纪律，加倍合适客户對告白投放的個性需求，加倍充實表現招标項目本身主體的價值。
1、《消息联播》前告白招标标的物由4条改成2条。
条数削减，象征着告白資本加倍稀缺。此項调解净化了《消息联播》前的告白情况，提高了告白傳布结果，告白價值進一步凸显。
2、“气候预告中1＋1告白”调解為“气候预告提醒收看组合告白”和“气候预告1＋1告白”，同時硬告白時长由7.5秒调解為10秒。
充實依靠《气候预告》的高收視率，《气候预告》中省城都會预告後增长5秒提醒标版，與《气候预告》中第一条10秒告白先後呼應，構成第一個标的物，即“气候预告偉哥,提醒收看组合告白”；该時段的第二個标的物名称仍為“气候预告1＋1告白”，但硬告白调解為10秒，翻版告白调解為15秒。此項调解進一步加强了品牌信息的轉达力度，强化了标的物個性，晋升了告白傳布结果和告白價值，很是合适伤風藥、打扮、食物饮料等與气候、季候等相干的行業客户在此投放告白，對晋升品牌形象具备怪异结果。
3、晚間黄金强档的“電視消毒神器,剧特约播映”資本调解，套售資本定向放置，加倍便利客户投放。
一套節目改版以後，黄金强档電視剧由天天播出一集改成天天播出两集，告白回報價值翻倍。同時，斟酌到客户對组合投放和频次的请求，立异性地将“電視剧特约播映”套售資本加以固定，在一套黄金热播、午後长片、午夜精選三档剧院中各播出中标客户15秒贴片告白一条。此“定向套售”的放置，可以使傳布结果倍增。“電視剧特约播映”仍按上、下半年為单位招标。斟酌到客户的資金經受能力，同時為包管有更多的客户介入该項目投标，容许中标代辦署理公司以剧目為单元改换客户。
4、增設“21點档電視剧中插告白”。
作為中心電視台初次推出的特别告白情势，“電視剧中插告白”以其本身的特色将具有极强的市場号令力。同時秉持中心電視台告白資本“限量增值”的原则，在21點档電視剧中只開設１分钟的告白時候举行招标，告白時久遠遠低于廣電总局劃定的可以中插2分30秒的额度，優化了告白情况，包管了客户告白投放的怪异價值。
5、增設“上午、下战书档電視剧剧院冠名”。
剧院冠名以其告白資本独有性备受企業存眷和青睐，中心電視台按照市場需乞降客户必要，本年初次推出電視剧院冠名項目，别离設立“上午档剧院冠名”和“下战书档剧院冠名”两個标的物，這将成為本次招标的亮點。
此項标的物均按上、下半年為单位招标。斟酌到观眾的收視必要和媒體形象，對冠名剧院的企業名称有所限制，欲冠名的企業的名称應合适观眾的糊口習气，同時不克不及影响媒體形象，原则上请求以企業名称或颠末承認的產物名称冠名。告白情势為“XXX剧院”冠名标板+口播“您如今收看的是XXX剧院”+中标企業15秒告白一条（贴片倒一名置）。
在量上加大套售資本额度，在質上精化套售資本，测验考试部門套售資本定向放置，進一步提高着儿标段位的附加價值。
【告白客户】04年央視告白套播有甚麼變革嗎？
【郭振玺】1、得當加大套售额度，知足客户多频次投放的必要。
為使客户充實操纵好套售資本，知足客户多频次、整合傳布的必要，2004年招标加大了套售额度，使每家中标客户的套售告白额度增长到至關于中标代價的50%，增长了招标段的附加價值。
2、優化套售資本。
咱們按照客户的需求，在削减吸引力较差的部門频道的套售時段根本上，保存和新開設CCTV-一、CCTV-二、CCTV-3 、CCTV-4和消息频道次黄金時段等套售資本，此辦法将使套售資本與曩昔比拟显得少而精，附加告白價值凸显。
3、定向放置部門招标标的物的套售資本後，知足客户整合護膝產品，傳布的必要。
按照客户及代辦署理公司的需求，為便利客户整合股源及制定投放規劃，将對“電視剧特约播映”、“21點档電視剧中插告白”和“上午、下战书档電視剧剧院冠名”等招标标的物的套售資本定向放置。“定向套播”将使客户告白投放的综合结果彰显。
4、對套售資本举行主題化、版块化的放置
2004年将對重要套售時段举行同一包装，冠以“中心電視台计谋火伴告白展播”（暂命名）片头和主題包装告白语，對招标段客户告白举行同一计劃鼓吹，净化告白情况，提高傳布结果。
5、同一套售優惠率，使操作加倍简洁。
2004年将中标企業采辦套售資本的比例從中标额的2％提高到2.5％，同時各频道的套售優惠率同一至95％，便利了计较，简化了操作。
丰硕優惠嘉奖政策，庇护告白代辦署理公司的长处，充實@表%3e47C%現對首%j55cR%要@客户的礼遇和尊敬 |
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發表於 2022-10-19 16:35:39
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