“周杰伦概念股”来了!靠賣咖啡賺錢,叶惠美、方文山……招股书里...

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周杰伦觀點股来了！日前，巨星傳奇在港交所開启招股，方文山担當公司首席文化官，本觉得是一家演藝公司，没想到……

賣咖啡的“巨星”

招股书显示，巨星傳奇拟全世界發售1.266亿股股分，刊行價區間為每股5.50-6.30港元，公司于5月31日-6月5日招股，股分代码“6683”，估计将于6月13日上市。

巨星傳奇的营業包含两部門，一是新零售，另熱敷貼推薦,外一部門是IP缔造及運营。新零售营業收入占比固然呈震動降低的趋向，但仍根基保持在七成以上。

巨星傳奇的新零售营業大部門收入则来自“魔胴咖啡”，公司指出，“魔胴咖啡”属于“防弹咖啡”。咖啡也能“防弹”？明显不是，這要從“防弹咖啡”的開創人起頭提及。

“防弹咖啡”（Bulletproof Coffee）由Dave Asprey創始并注册了專利，之以是如斯取名，是為了显示喝了這類咖啡後身體的“高功效”状况。開創人曾自述，灵感来历于西藏酥油茶，體驗事後感受很棒，归去就按照底层逻辑调配了更合适本地取材的版本。

“防弹咖啡”的成份也就不問可知了，即“咖啡+油脂”。是以，在官方先容中，“防弹咖啡”也叫做“生酮咖啡”。

“生酮”二字近几年在健身和减肥圈频仍呈現，是一種吃工具的方法，凡是是指饮食的成份里，碳水化合物含量很是低、卵白質含量适中，而脂肪含量相對于较高。“魔自嗨鍋,胴咖啡”相干產物天然也離不開大打健身牌，產物後续後鼓吹也找来了刘畊宏和他的夫人。科信食物與康健信息交换中間副主任、中國互联網结合辟谣平台專家委员會委员阮光锋對“V觀財报”（微旌旗灯号ID:VG-View）暗示，生酮减肥的本色是身體损耗脂肪供给能量，以到达减脂、减肥的目標。從今朝的钻研来看，生酮饮食法在短時間内能起到减肥、减重的结果的。可是，從持久来看，生酮饮食法跟其他饮食法子對體重的影响并無显著的差别。阮光锋進一步指出，生酮饮食可能给身體造成侵害，如增长肾脏包袱等。我國炊事指南建议天天摄取250-400克谷薯類食品，包管碳水化合物供给的能量占总能量的50％以上。在產物售賣方面，巨星傳奇產物重要從分销商、電子平台两個渠道售賣。

巨星汀奢為巨星傳奇最大的总經销商，该公司通過度销商和分销商下的經销商操纵微信、抖音等收納鞋子神器,社交渠道把魔胴咖啡贩賣给终端消费者。截至2022年12月31日，分享收集包含742名分销商及16044名經销商。

值得注重的是，巨星傳奇的分销模式合規性曾受到質疑。招股书显示，巨星傳奇曾因涉嫌傳销而受到查询拜访。2020年及2021年，巨星傳奇收到了两個都會的市場羁系局發出的诉前資產顾全令，但很快获得领會决，其账户得到無前提全额消除冻结。

依靠自有IP推行產物

作為與周杰伦深度绑缚的公司，周杰伦的母親叶惠美是巨星傳奇的開創人之一，經由過程Leg肩周炎止痛藥膏,end Key持股27.63％。周杰伦的藝人掮客公司杰威尔音乐，還與巨星傳奇订立了IP授权协定。周杰伦是巨星傳奇最焦點的IP，公司直言，新零售、IP缔造及運营营業均十分依靠周杰伦。在往绩記實時代，新零售分手下触及周杰伦或其相干IP鼓吹勾當的產物，别離占总收入的83.0％、72.8％、64.8％及45.2％。巨丰投資首席投資参谋张翠霞認為，若是後期没有實現名流效益的進一步扩大，構成所谓的营業團队的扩展，单一依靠一大IP實在隐患危害很大。不论是新零售仍是小我品牌效應也好，企業是不克不及以小我為赌注的，不论是因為身體康健仍是互助不顺畅等問题，均可能致使對企業的運营呈現很大的打击。

值得注重的是，具有周杰伦這一大IP的巨星傳奇上市之路也并不是風平浪静。此前，公司于2021年9月30日、2022年3月31日、2022年10月5日三次向港交所提交上市申请书。

事迹上，巨星傳奇2019年-2022年收入别離约為0.87亿元、4.60亿元、3.65亿元、3.44亿元；公司具有人應占溢利别離约為2355.9万元、7806.4万元呼啦圈,、4364.9万元、6038.9万元。

對付事迹忽然在2020年冲高随後渐渐回落，巨星傳奇诠释，是因為2020年上半年“环游記1”播出從而影响了“魔胴咖啡”的收入大幅增长，随後鼓吹效應逐步削减。與此同時，疫情的影响致使公司没法推出與“环游記1”媲美的勾當及节目。不外，巨星傳奇也流露，“环游記2”正在建造中，估计将于2023年下半年播出。此外，在與周杰伦無關的IP节目方面，一款周播音乐脱口秀也正在建造中，庾澄庆担任该节目標首席主持人并在节目中约请分歧佳宾出镜。

招股书指出，IP缔造及運营是為了赋能新零售营業。巨星傳奇在具有IP的“环游記1”中，就經由過程告白、點播及離散式產物植入等方法推行“魔胴咖啡”。同時，除“周同窗”外，公司已起頭在產物推行中利用刘畊宏及其夫人的二次元化身，即“刘锻练”和“Vivi”。

在對付公司募資後的用处上，巨星傳奇暗示将重要用在研發多元化的產物、增长MCN上的品牌暴光度和明星IP相干的内容。