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標題: 乐華上市“急刹車”,艺人經濟难賺錢還是影視行業停滞? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-19 17:59
標題: 乐華上市“急刹車”,艺人經濟难賺錢還是影視行業停滞?
題圖 | IC Photo

9月2日，乐華文娱通知布告称，鉴于現行市况，經征询联席全世界和谐人後，决议全世界發售延迟。

乐華文娱股分此前于2022年8月24日至31日招股，原定于9月7日上午九時在联交所起头交易，刊行代價區間為每股6.80至8.50港元。本次IPO，乐華文娱估计刊行1.33亿股，此中香港公然發售1325.60万股，國际發售1.19亿股。

按照新浪財經報导，有乐華文娱動静人士暗示，面临全世界性通貨膨胀及疫情等身分影响，本錢市場延续低迷，加上恒指延续下挫、新股大量破發，乐華文娱颠末稳重斟酌，决议暂缓本次港股IPO，9月7日正式登岸港交所的規劃停顿。

現實上早在2015年9月，乐華文娱就曾在新三板挂牌上市，被称為“艺人掮客第一股”，尔後乐華文娱试圖經由過程借壳共达電声在A股上市，但因未完成利润请求宣布失败。2018年3月9護膝產品,日，乐華文娱摸索在上海證券買賣所主板上市的方案，2021年5月26日，志愿终止上市前教导。

3月9日，乐華文娱再次向港交所正式提交上市申请。港交所官網8月7日显示，乐華文娱經由過程港交所上市聆讯，中信建投國际、招商證券國际為联席保薦人，指望于9月正式在港主板挂牌上市。

乐華文娱暗示，延迟全世界發售的决议并没有影响公司的今朝营業，且公司致力成长及扩充营業。同時，公司及联席全世界和谐人正在谨慎评估有關全世界發售及上市的更新時候表。

离上市就差“临門一脚”却“急刹車”，讓人不由想問，乐華又怎样了？

乐華上市之路曲折，是由于艺人难挣錢了？

乐華文娱近三年業務收入、毛利及净利润均呈上升趋向。

2019年-2021年三年時候，乐華文娱总收入28個亿，而艺人辦理、音乐IP建造及運营和泛文娱营業三項主营营業中，最重要的收入来历较着是艺人辦理营業。按照弗若斯特沙利文（乐華文娱拜托的自力行業参谋），在中國高度分离的艺人辦理市場中，就2021年艺人辦理收入而言，乐華文娱具有最大的市場份额，為1.9%。

2022年前4個月，乐華文娱的营收從2021年同期的3.41亿元增至3.53亿元；不外毛利從客岁同期的1.79亿元降至1.56亿元；净利润则從2021年同期的1.11亿元削减至0.81亿元。不外比拟市場总體表示来看，照旧還算不错。

乐華上市的脚步缓解，有多是受了政策影响。

李想导演近日在微博上颁發了有關于廣電总局對付影視剧政策整改的動静，此中提到：通常唱跳综艺偶像，不要做男一女一，所有流量明星不克不及演重大的題材。有網友评论認為“太假”、“造谣”，但行業政策确切在渐渐收紧，将来详细辦法仍是應以官隱適美,方政策為准。

偶像從選秀综艺出道後去演戏，恍如已成為行業默许的成长方法，但贸易上可行其實不象征着就是最佳的方法，即便是靠選秀大火的偶像，主演的影視剧作品也不必定被观眾買账。孟美岐的《诛仙1》豆瓣评分4.5，评论清一色的“這不是诛仙，是诛心”、“服化道辣的没眼看，選角也是開打趣”；吴宣仪的《斗罗大陸》评分6.3，反應也是平淡。

截至招股书的最後現實可行日期，乐華文娱具有66名签约艺人及71名入選该公司的專業练習生規劃的優异练習生。若是说廣電总局對付流量明星的请求真的越發严酷，那乐華所培育的唱跳艺人将落空一条賺錢的門路。

不只是唱跳偶像，影視艺人可能也将面對加倍严酷的管控。資深编剧汪海林9月1日發文，流露廣電总局的最新指令：“杨颖不克不及再签名Angelababy，辣目洋子也必需叫其中文名，是廣電总局的请求，叫外文名或类似外文名的艺名，将不被容许。”

現實上，在汪海林發文前不久，一向被質疑艺名是仿照日本名字的女星辣目洋子，就發微博颁布發表用回本名“李嘉琦”，彷佛也是在相應廣電总局的指令。

為甚麼明星要更名？也许是防止崇洋媚外的可能，又也许是為削减炒作的噱头，假設廣電总局真有這方面的考量，那末更名就只是“前菜”，對付文娱圈真實的整改将會相继所致，對付“饭圈”的乱象整理是必定的。

那末以前受益越多的，接下来遭到的冲击可能就越大。

偶像难做，乐華今後怎样走？

中國掮客市場自己就碎片化紧张，且掮客公司的收入跟艺人脱不開瓜葛，但人又是最难把握的，艺人可否火起来就是“三分靠打拼，七分靠命運”，而成為當红艺人後，或许爆出一则绯聞就又會被“打回真相”。

乐華文娱一向在對峙操练生培育，近日官宣的新男團BOYHOOD却在微博上被網友群嘲“報看”、“好丑”，乃至有人说王一博整年無休賺的錢是拿给乐華養小糊團的嗎？新集團艺人在没拿出成就的环境下，不受接待水平可见一斑。

那末除艺人掮客，乐華還能做甚麼呢？

乐華十三周年的怀念視频中提到：“泛文娱营業是乐華的主营营業之一，同時遍及结構虚拟艺人的赛道，這也是公司将来首要的成长标的目的之一，在這方面乐華堆集了丰硕的履历，但愿能在元宇宙中創建一個全新的乐華文娱。”

乐華文娱現現在有三個虚拟艺人集團，别离是：A-SOUL（2020年11月推出）、量子廚具清潔,少年（2021年12月推出）、EOE（2022年7月推出），在BILIBILI上的粉丝量别离為32.5万、3.5万、6.6万。

對付虚拟偶像，观眾立場其實不彻底一邊倒，有人認為“量子少年應當是懂量子力學的少年，應當是中科院物理钻研所出，而不是這個公司”、也有粉丝站在客观角度認為“A-SOUL如今的女粉不到10%，虚拟偶像的女性向市場應當大有可為”，可是虚拟偶像在集團視频中也是陈旧见解的先谈尽力和空想，听起来出格像選秀節目中，短短的操练時长却有大大空想的選手們。

虚拟偶像是把雙刃剑，形象永不塌房的同時，也面對着技能和本錢上的制约。如果然的比拼技能，那将来和乐華竞争的跨界互联網巨擘可就太多了，成长遠景未必有多乐观，除非乐華在這一新的市場中，找到了真正合适本身成长的路径和生态位。

乐華上市之路曲折，既有其本身营業的缘由，也遭到行業大情况的影响。不久前上市的柠萌影視的上市之路也不算顺遂，前不久其公布了上市後的第一份財報。

柠萌影視賺錢照旧不容易

2021年1月，柠萌影視启動A股上市規劃，同年6月尾终止教导規劃；三個月後，柠萌影視向港交所递交招股书，2022年3月29日，招股书失效；十天以後的4月8日，柠萌影視第二次递交招股书，并终极經由過程。

7月19日，上海柠萌影視傳媒股分有限公司經由過程港交所聆讯，有資历在港交所主板挂牌上市。

8月30日，柠萌影視公布了上市後首份財報，2022年上半年营收同比下滑了15.1%。財報中提到：“本團體收入由截至2021年6月30日止六個月的人民币565.4百万元降低15.1%至截至2022年6月30日止六個月的人民币480.2百万元，重要因為内容营銷收入及其他营業收入降低。”

與乐華分歧的是，柠萌影視其實不靠艺人辦理賺錢，其营業線分為版权剧、内容营銷及其他收入，此中的重要收入来历是版权剧，是指開辟IP并建造及刊行剧集，并就向海内收集視频平台及電視台和海外平台直接或經由過程第三方刊行商售出书权剧的播映权响應收取版权费。

2022年上半年，柠萌影視期内經调解净利润從客岁同期的1.89亿元削减至1.05亿元；总業務收入4.8亿元，此中版权剧播映权授权所得收入從客岁同期的4.33亿元同比增加7.1%至4.63亿元；内容营銷收入從客岁同期0.54亿元削减70.5%至0.16亿元；其他营業收入由客岁同期0.79亿元削减98.7%至1百万元；总八德通水管,體毛利率從客岁同期的52.9%削减至39.4%。

上半年的爆款剧《猎罪圖鉴》并無给柠萌影視带来几多利润，主如果由于其作為纯網剧，没有電視台刊行收入，財報中提到：“截至2022年6月30日止六個月時代播出的两部版权剧，因題材等身分致使内容营銷收入较客岁同期有所降低致使内容营銷毛利降低，同時本錢降低幅度略低于收入降低幅度，致使毛利率较客岁同期小幅降低。”

不外如许的表示，與其他公司比拟下，就显得可以接管了。除背靠腾讯的新丽傳媒，其他上市影視公司上半年的表示相差恍如。

短視频内容方面，柠萌影視已完成拍摄短剧3部，上線1部，此中已在抖音上線的短剧《從仳离起头》，单集爆款播放超1.5亿次。不管是本年的爆款剧仍是以前的《三十罢了》、“小”系列剧和廚房清潔用品,在短視频赛道的渐渐浸透，整體来看，柠萌影視在延续输出優异作品方面遭到了市場的承認。

别的，海外营業同样成為柠萌影視的重點成长标的目的，期内，柠萌影視加快剧集的海外刊行，《二十不惑》系列乐成在Netflix及Viu雙平台上線，是海内首部第一季和续集都被Netflix采辦的電視剧；《怯懦鬼》已在一線付费频道Now TV上線；《超出》《猎罪圖鉴》等剧也在韩國、越南、新加坡等地热映。柠萌影視于Youtube上的自由频道也已束装终了，将于近期上線，将来可作為海外播出及鼓吹平台供给不乱支撑。

在出海的立場上，公司辦理层立場很刚强：“将會很是果断地走下去。”而出海也给公司事迹带来新的增加點。財報显示，今朝柠萌影視剧集海外刊行代價為過往年度剧集的三倍，且本年上半年的海外营業收入就已跨越2021年整年收入。

2022年8月，柠萌影視新上線了版权剧《怯懦鬼》和系列剧集《二十不惑2》，前者作為芳華悬疑題材赛道的立异作品、年度國產悬疑剧中的口碑佳作，今朝豆瓣评分7.6分。後者因為有第一部积攒的观眾，開播後即得到市場高度承認，開播首日获省级卫視同時段收視率六網第一。

在海内疫情的大布景下，影視行業的公司做到不吃亏就至關不易了，将来半年，上市公司估计仍然會紧缩本錢、開源節省，柠萌影視的海外拓展和踊跃開辟新赛道不失為可测验考试的新法子。而對以乐華文娱為首的艺人辦理公司来讲，可能仍是要摸索更合适行業成长趋向的門路。

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