《2022中國文旅創新創業信心指数報告》人才、政策、創新是關键词
《中國文旅立异創業信念指数陈述（2022）》由中國文旅立异創業信念指数课題组、文旅立异創業钻研院结合推出，执笔報酬北京结合大學 刘铮、徐航、范新茹。《十四五文化和遊览成长计劃》中提出，把立异作為引领成长的第一動力，激起文化立异缔造活气，鞭策遊览業态、辦事方法、消费模式和辦理手腕立异晋升，成长伶俐遊览。在持续五年推出2017-2021年“中國文旅立异創業信念指数陈述”（如下简称陈述）後，咱們继续推出2022年陈述。本陈述沿用“專家定见查询拜访法”，對文化遊览范畴的部門头部企業、立异創業公司代表、投資機構、學界、當局及行業协會、民間機構智库等52位專家举行访谈。陈述在原有根本上增长了新冠疫情及新技能利用對立异創業信念的影响阐發，比力阐發了2017年至2022年信念指数的變革，從而對文旅雙創的将来成长提出预期和果断。
2022年中國文旅立异創業信念指数
本次陈述依然沿用2017年到2021年信念指数计较公式：
信念指数 =本錢*10 +人材*10 +政策*10 +并購*10 +乐成率*20 +遠景*40
此中，详细的维度及权重設置可参考以前的陈述，這里再也不阐述，计较成果以下：
信念指数 =(3.02*10+2.60*10+3.23*10+3.23*10 +2.79*20 +3.29*40)/5= 61.64
經由過程计较成果可以看出，2022年我國文旅总體雙創信念指数為61.64，2021年我國文旅总體雙創信念指数為66.82，同比降低了5.18。在文旅雙創范畴中的本錢、人材、政策、并購、乐成率和遠景等信念指数的各個维度中，“遠景”（3.29）的分值最高，阐明專家對将来信念较高，“政策”和“并購”的分值不异（3.23），表白專家對政策层面及并購的信念也较高，但“乐成率”（2.79）分值不高，可见專家的立場谨严乐观，與2021年比拟，人材（2.60）的分值@降%y143s%低得至%7lA3P%多@。
2022年文旅雙創信念指数
2022年中國文旅立异創業信念指数各子维度阐發
2.1.2022文旅雙創的業态與產物预期
2022年文旅雙創業态與產物集中范畴的预期阐發
2022年文旅雙創的業态與產物模式最為凸起的是大数据、人工智能、5G类（58%），其次是村落遊览與村落振兴类（54%），親子與研學遊览类（42%）和微度假类（40%）紧随厥後。與2021年比拟，醫疗與康健遊览类（38%）的数值上升较着，專家們認為因為疫情的影响，促使公共對康健愈来愈器重，人們加倍等待去生态杰出、天然情况柔美的处所遊览。值得存眷的是，微度假遊览以其間隔近、時候短、品格高的特色，成為旅客出遊的首選模式。《遊览绿皮书：2021——2022年中國遊览成长阐發與展望》中指出，疫情以来，微度假等正在成為遊览業将来首要的成长模式和旅客消费趋向。
2.2文旅雙創的驱動力预期
文旅雙創的驱動力首要性阐發
在文旅雙創驱動力方面，技能身分得分最高（4.23），是文旅雙創最重要的驱動力，其次是消费者需求身分（3.52），當局與政策@身%WeGe9%分和本%15586%錢@身分的分值别离是2.38和2.02，市場竞争身分的分值最低（0.71）。與2021年文旅雙創驱動力比拟，技能身分的上涨趋向最為较着，這與國度在政策层面临技能立异的器重有紧密親密瓜葛，《十四五文化遊览成长计劃》中提出文化與遊览的成长要适應数字化、收集化、智能化成长趋向，鼎力阐扬科技立异對文化和遊览成长的赋能感化，踊跃成长伶俐遊览。云计较、物联網、人工智能、大数据等為代表的新一代信息技能為文化和遊览科技立异供给了不断動力，這與專家對文旅雙創業态的预期也是一致的。
消费者需求身分和當局與政策身分近几年的變革降幅不大。本錢身分继2021年下跌後，本年有必定的反弹。可见，專家認為本錢對文旅雙創企業成长的驱動力有必定的晋升。
2.3 本錢投資文旅雙創范畴的遠景预期
本錢投資文旅雙創的市場遠景
2022年本錢對文旅雙創市場的投資遠景较2021年比拟延续降低，遭到疫情影响，本錢市場對文旅投資遠景立場加倍谨严。2022年“很是好”選項比客岁降低2%，“比力好”降低7%，两者占比加总仅為37%，而“很是欠好”提高6%。
2.4 本錢投資文旅雙創范畴的外部市場情况预期
本錢投資文旅雙創范畴的外部市場情况
在本錢對文旅雙創的外部情况预期方面，数据也不乐观。此中“很是好”占比降低6%，“比力好”占比降低18%，两者占比合计仅為25%，固然“不太看好”有小幅降低，可是初次呈現了“很是欠好”，高达12%。這與自2020年延续的新冠疫情有必定瓜葛。
2.5 文旅雙創政策的支撑力度预期
文旅雙創政策的支撑力度
在文旅雙創政策的支撑力度方面，專家本年的立場表現出较着的忧愁，固然認為政策支撑力度“比力大”的占比提高了3%，但“很是大”呈現了11%的大幅下滑，而“不太大”显著提高了10%，也初次呈現了“几近没有”（6%）。這阐明，對文旅雙創的政策支撑力度获得了一部門專家的承認，但政策支撑力度有延续降低趋向，政策盈利逐步削减。
2.6進入文旅雙創范畴的人材趋向预期
進入文旅雙創范畴的人材趋向
在文旅雙創范畴人材趋向方面，與2021年比拟，本年的数据也其實不乐观。预期進入文旅雙創范畴人材“出格多”和“比力多”的占比合计降低12%，“不會有太大變革”占比降低14%，而認為“流失部門”上涨8%，“流失较多”上涨18%，两者合计占比高达46%。可见，專家認為2022年文旅雙創人材會呈現较多流失。
2.7大型遊览企業收購中小創業企業偏向预期
大型文旅企業收購中小創業企業的偏向
與2021年比拟，在大型遊览企業收購中小創業企業方面，固然收購意向“比力强”的占比降低了14%，但持“出格强”（4%）立場的選擇又呈現回升，持“比力小”立場的選擇上升4%，整體上看，2022年專家對大型遊览企業收購中小創業企業的预期虽有小幅回升，但整體而言仍是不太乐观。
2.8文旅企業創業乐成率预期
文旅企業創業乐成率
在文旅企業創業乐成率方面，專家的果断也不太乐观，2022年“比力高”的選項占比呈現了18%的大幅降低，即预期創業乐成率比力高的占比只有23%。而選擇“很是低”的占比上升了9%，專家中有42%的比例認為乐成率不會有太大變革，這阐明，專家對付2022年的文旅企業創業乐成率持张望立場，一部門專家認為創業乐成率不高。
2.9文旅企業創業遠景预期
文旅企業創業遠景
在文旅企業創業遠景方面，2022年“比力有信念”依然占比最高，高达42%，“信念很强”一項也與客岁持平，阐明專家對文旅創業整體预期乐观的立場没有產生變革。但“没有信念”初次呈現占比8%，這阐明固然大部門專家對2022年文旅雙創遠景持乐观预期，但持谨慎立場的專家比例在上升。
2.10新技能在文旅雙創中的利用难度预期
新技能的利用难度
斟酌到新技能在文旅雙創中的感化愈来愈大，2022年增設了對新技能利用难度预期的标題。此中選擇“比力大”的占比最高，占50%，它和“很是大”選項的占比合计為62%，選擇难度“不太大”的占比為15%。這阐明專家廣泛認為新技能與文旅雙創的連系是有难度的。
2.11新冠疫情對2022年文旅雙創的影响预期
新冠疫情影响预期
在2022年的問卷中，還增长了新冠疫情對文旅雙創的影响预期，專家當選擇“很是大”的占比高达52%，選擇“比力大”的占比40%，两項合计為92%。
日本胎盤素,
2.12以關头词来阐發晋升2022年文旅雙創的最首要的身分
2022晋升文旅雙創的關头词阐發
本題讓受访專家填写晋升2022年文旅雙創的首要身分，這也是本年新增长的一道标題，專家给出的關头词為“政策、人材、立异”。可以看出，專家認為受新冠疫情的影响，文旅雙創在成长進程中很是必要政策的支撑，其次因為近两年遊览業人材流失紧张，若何吸引和留住焦點人材也是必要重點存眷的内容。而“立异”身分也是近几年来大師存眷度愈来愈高的一個身分，凸起立异的焦點职位地方，把立异作為引领成长的第一動力，周全推動模式立异、業态立异、產物立异，鼎力阐扬科技立异對文化和遊览成长的赋能感化，周全塑造文化和遊览成长新上風。
2.13以關头词来阐發文旅雙創范畴的将来趋向
文旅雙創范畴将来趋向關头词
本題是讓受访專家填写将来一年文旅雙創范畴可能產生的首要趋向的關头词。2021年關头词為“文旅交融、技能立异、内轮回”，2022年展望的關头词為“立异、数字化、信念”。跟着文化和遊览深度交融過程加速，專家認為2022年從國度政策层面临立异和数字化都极其器重，“立异”和“数字化”是文旅交融進程中首要的增加點。
對付数字文化財產而言，成长新業态，可以或许供给丰硕個性化、定制化、品格化的数字文化產物供應。伶俐遊览的成长也因此数字化、收集化、智能化為特性，定制、體验、智能、互動等消费范畴，都有摸索新模式成长的空間。固然延续的新冠疫情周全影响了入境、出境和海内三大遊览市場，但跟着新一轮纾困搀扶政策辦法的出台，和施行精准防控的辦法营建了鼓動勉励消费、安心出遊的社會情况，有用提振遊览市場信念。
2017年-2022年中國文旅立异創業信念指数趋向阐發
3.1 2017年-2022年整體信念指数變革趋向阐發
2017-2022年总體信念指数比拟
纵观2017年到2022年信念指数，從2018年（76.06）达到峰值後，随即降低趋向较着，本年的信念指数再次低落。新冠疫情已延续两年多，遊览業履历了曩昔四十年最严重的挑战和最漫长的苏醒。
2021年，海内遊览总人次32.46亿人次，同比增加12.8%，規复到2019年的54.0%。海内遊览收入2.92万亿元，同比增加31.0%，規复到2019年的51.0%。但2021年下半年海内疫情零散披發，且初次呈現奥密克戎，讓本来遊览業旺季的暑期暂停，第四時度為遊览業的淡季，海内遊览人数比拟其他季度更少。專家認為，疫情仍将是本年影响遊览成长的最大變数，遊览市場還将面對更多更新的坚苦和挑战。
3.2 2017年至2022年信念指数各子维度變革趋向阐發
2017-2022年信念指数各子维度比瘦身燃脂丸,拟阐發
上圖展現了從2017年到2022年文旅雙創信念指数六個子维度的分值，整體上，“乐成率”呈较着的颠簸状况，其他五項均呈降低趋向，而且2022年降低的趋向最為显著。
“本錢”维度在六年的数据中跌幅比力较着，比年来，文旅財產的投資热度在降低，本錢對付草創企業贸易模式的成熟性请求愈發严酷。受疫情等身分影响，本錢對文观光業的存眷度不高。從2018年起头，文旅草創企業融資数目和金额呈現下滑，2021年本錢显現出加倍精准和理性的趋向，2022年疫情仍将是影响遊览苏醒最大的不肯定身分，是以本錢隆冬或延续更长時候。
“人材”维度是2022年分值最低的一項，在积年的六個子维度中，“人材”的分值一向偏低，這阐明專家認為在文旅雙創的進程中，人材問題始终是亟待解决的困难。文化和遊览范畴的立异引领最必要人材支持，這也是文旅雙創最值得存眷的問題。
“政策”维度固然表示出迟钝降低的趋向，但在积年的子维度中，分值相對于比力高，2021年“政策”的预期分值是六個维度中最高的。這表白固然專家們對各子维度的预期在降低，但比拟之下對付“政策”的预期還是子维度中偏高的，這與中心和处所當局一向存眷和支撑文旅業的成长，强化纾困解难和复工复業的政策，不竭鞭策苏醒成长的辦法是密不成分的。
“并購”维度的變革趋向是2018年呈現最高值後，2019年突然降低，随後固然显現降低趋向，但降低的幅度不大，是六個维度中降低最為平缓的一項。2020年以来，遭到新冠疫情的影响，文旅財產链會碰到洗牌，中小企業也将碰到并購重组的機遇。
“乐成率”维度的變更显現比力较着的颠簸趋向，2020年是新冠疫情暴發的第一年，“乐成率”的预期数值另有显著上涨，這阐明影响文旅雙創乐成预期的身分比力多。消费者對付微度假、村落遊览、康養遊览、親子遊等的需求上升，冬奥會動员起的冰雪遊览的热度和科技支持和数字化轉型都為草創企業的成长供给了更大的空間。
“遠景”维度的變革趋向也呈降低趋向。“遠景”與“乐成率”這两個维度在2019年-2020年都有上涨，阐明在疫情暴發早期，專家對将来的预期较為乐观，但跟着疫情的延续，專家所持立場趋于谨严乐观。
3.3 2017年至2022年将来趋向關头词阐發
文旅雙創范畴的首要趋向
2017年的關头词為“立异化、细分市場、技能改造”，2018年的關头词為“消费進级、立异化、细分市場和技能改造辦事”，2019年的關头词為“用户體验、深度運营、苦练内功和辦事”，2020年的關头词為“產物立异、跨界交融、品格進级”，2021年的關头词為“文旅交融、技能立异和内轮回”，2022年的關头词為“立异、数字化、信念”。
從共性上看，每年的關头词里都包括“立异”，不管是技能立异仍是產物立异，阐明專家認為降血糖保健茶,“立异”是文旅財產可延续成长的焦點要素。不管是数字文化財產仍是伶俐遊览的成长，都要以立异作為驱動，以立异作為引领成长的第一動力，從而知足人民日趋增加的夸姣糊口必要。
2017年至2019年，專家给出的關头词里比力注意消费者的需求及體验，這阐明在疫情暴發以前，文旅市場安稳成长阶段，以知足消费者需求為导向，供给個性化、高品格的文旅產物及辦事是存眷的重點。而2020年至2022年，專家给出的關头词注意文旅財產交融，受疫情影响，提出了“内轮回、信念”等關头词，阐明文旅財產的成长變化固然面對各类坚苦，但一向在延续着。
受访專家的特性阐發
1.身份类型
身份类型
在本次查询拜访中，44%為創業公司開創人與高管；14%為至公司高管；17%為高校西席與钻研职员；15%為當局、奇迹单元及协會带领等。受访專家布局：以立异創業公司职员為主，分身其他长处方。這些身份类型也表白本次信念指数的阐發，既斟酌到了近對折的遊览創業公司的開創人定见，也交融投資人、文旅企業高管、高校西席和科研职员、协會带领等多方面的定见。
2.受教诲水平
受访專家學历散布
受访專家的文化水平廣泛集中在本科以上，特别是本科學历占52%，钻研生及以上學历占44%。
3. 海外受教诲履历
受访專家海外@進%sPA57%修或事%X689R%情@履历环境
受访專家中有67%無海外@進%sPA57%修或事%X689R%情@的履历，占到一半以上，有海外@進%sPA57%修或事%X689R%情@履历的则占33%。
4.專業布景
受访專家專業布景
此次立异創業企業的開創人學科布景散布较集中，此中遊览类布景较多，占31.2%，經管类（非遊览）占27.1%，理工类占20.8%，文史哲學类占16.7%。
5.創業者的創業次数（仅限創業者及高管答复）
創業者創業次数
28%的創業者在此以前有過一次創業履历，有過两次創業和三次及以上的創業者均占24%，没有過創業履历的占24%。
6.創業者創業前與文旅相干事情的履历年纪（仅限創業者及高管答复）
創業者創業前與文旅相干事情的履历年纪
創業者創業前與文旅相干事情的年纪為6年及以上的人数至多，占到62%，事情履历3年-5年的占到13%，1年到2年的人数较少為3%，以前没有創業履历的占比一样也比力高占22%。
7.創業者創業前的职業（仅限創業者及高管答复）
創業前的职業
創業者在創業前廣泛任职于公司或企業，占到54%，創業前是公事员或奇迹单元人员的比例為20%，西席或科研职员的的比例為14%，甲士占到了8%，學生、其他的比例同样均占2%。
总结
近六年来，文旅雙創信念指数显現渐渐降低趋向。201七、2018年文旅立异創業范畴蓬勃成长，在本錢、市場、政策等多方身分看好下，雙創企業如雨後春笋，呈現定制遊暴發、同程和艺龙归并等大事務，但跟着本錢市場冷却、用户话语权晋升、行業巨擘呈現等征象，讓雙創企業的保存再也不“轻易”，需不竭深挖并知足用户需求，對准细分市場，才能在剧烈的竞争市場获得一席之地，突如其来的疫情更是带来了出人意表的機會和挑战，文观光業的“隆冬”也许還在延续。
综上，2022年文旅雙創信念指数总體继续呈降低趋向，專家表示出谨严乐观的立場。同時，受疫情不肯定性的影响，预腰椎貼布,期2022年文旅雙創范畴仍然处于“低谷期”。详细来看，消费者需求及科技立异依然是文旅雙創范畴的重要驱動力，在本錢“隆冬”延续环境下，技能立异和政策支撑的驱動感化愈来愈凸显。文旅雙創產物與贸易模式方面，微度假、村落振兴和数字文旅类產物遭到遍及存眷，親子研學、文旅交融和文創產物也與文旅交融的大势相合适。本錢、人材、并購、乐成率和遠景的乐观预期都呈現分歧水平的降低趋向。别的，專家對2022年文旅趋向的關头词為“立异、数字化、信念”，充實表現了疫情常态化布景下，為文旅成长带来的機會和挑战。
2022年4月，國度主席習近平博鳌亚洲论坛2022年年會说：“‘安危不二其志，險易不革其心。’人类汗青奉告咱們，越是坚苦時刻，越要刚强信念。任何艰巨坎坷都不克不及拦截汗青進步的車轮。面临重重挑战，咱們决不克不及损失信念、犹疑畏缩，而是要刚强信念、急流勇進。
虽然预期不太乐观，全世界疫情對文观光業發生庞大打击，文旅業“隆冬”仍在延续，但大師應充實意想到疫情時候及後疫情期間所带来的市場機會，迅猛多變的市場情况與剧烈的行業竞争倒逼企業不竭轉型進级、提質增效，加快業内優良資本的交融重塑。文旅企業更應當抓准機會苦练内功，意想到疫情後的新變局，拥抱變化，在文旅交融的新期間下涅槃更生。
附录：本次受访專家名单（共52位）
注：名单以提交問卷前後為序
文旅立异創業公司專家
文旅團體專家
社團协會專家
科研院所專家
民間智库專家
投資機構專家
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